TikTok anunció el 5 de octubre, durante Advertising Week New York 2026, un paquete de herramientas basadas en inteligencia artificial para marcas y anunciantes. La apuesta es que el usuario pueda pasar de descubrir un producto a comprarlo, o a dejar sus datos, sin salir de la aplicación.
Del video a la compra
- Buy Direct: permite comprar a una marca desde el feed “Para ti” con un solo clic, sin salir de TikTok.
- Shopping Assistant: un agente conversacional que resuelve dudas de tallas, envíos, stock y producto, y cierra la compra en la misma conversación.
- Agentic Leads: un agente que califica y convierte prospectos mediante conversaciones guiadas, en mensajes directos de TikTok o en formularios del sitio web del anunciante.
Más alcance y automatización
TikTok Ad Network extiende las campañas a casi 400.000 aplicaciones en todo el mundo, con controles de seguridad de marca. Por ahora se lanzó para anunciantes de Estados Unidos.
La empresa también presentó TikTok for Business MCP, una conexión basada en el estándar Model Context Protocol para que agentes de IA planifiquen, lancen y administren campañas con menos pasos manuales. Ya funciona como conector en Claude, Perplexity, Replit y Snowflake, entre otros, y según TikTok su uso creció más de 200% entre julio y septiembre.
Otras novedades automatizan campañas de búsqueda con Smart+, combinan en un solo flujo los creativos del anunciante, los generados por su IA Symphony y el contenido de creadores, y amplían GMV Max para medir el retorno real en TikTok Shop.
“La IA está transformando la forma en que se crea y escala el contenido de los anunciantes”, dijo David Kaufman, jefe global de Alianzas de Producto de Monetización de TikTok.
TikTok no detalló en qué países estarán disponibles la mayoría de estas herramientas, por lo que su llegada a Chile está por confirmar.
Fuente: TikTok Newsroom, “TikTok Unveils AI-Powered Updates for Advertisers” (5 de octubre de 2026).
Imagen: TikTok.
